Detaillierter Leitfaden

BIMI-Leitfaden

Brand Indicators for Message Identification

BIMI ermöglicht, dass das Logo Ihrer Marke direkt neben E-Mails im Posteingang angezeigt wird.

Was ist BIMI?

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ist eine E-Mail-Spezifikation, mit der Organisationen ihr offizielles Logo in unterstützten E-Mail-Clients neben ihren Nachrichten anzeigen können.

Man kann es sich wie ein digitales Siegel vorstellen: Wenn jemand Ihre E-Mail erhält, erscheint Ihr Logo neben der Nachricht – Ihre Marke wird sofort wiedererkannt und Vertrauen aufgebaut.

Wie sieht das in der Praxis aus?

Brand Newsletter

Neue Produkte verfügbar...

Ohne BIMI erscheint nur ein Initialbuchstabe oder ein generisches Icon

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Neue Produkte verfügbar...

Mit BIMI erscheint das offizielle Markenlogo mit Verifizierungskennzeichen

Welche Vorteile bringt BIMI?

Mehr Markenbekanntheit

Ihr Logo ist schon im Posteingang sichtbar, bevor die E-Mail geöffnet wird – das stärkt die Markenwahrnehmung.

Höhere Öffnungsraten

Ein vertrautes Logo schafft Vertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die E-Mail geöffnet wird.

Schutz vor Phishing

Das authentifizierte Logo hilft Empfängern, echte E-Mails von gefälschten Phishing-Versuchen zu unterscheiden.

Wettbewerbsvorteil

Noch nutzen relativ wenige Unternehmen BIMI – Sie können sich damit heute schon sichtbar abheben.

Voraussetzungen

DMARC-Richtlinie: quarantine oder reject

BIMI setzt voraus, dass für die Domain ein DMARC-Record mit mindestens p=quarantine oder p=reject existiert.

dns

v=DMARC1; p=reject; rua=mailto:[email protected]

⚠️ p=none reicht für BIMI nicht aus!

Korrekt konfiguriertes SPF und DKIM

Für eine funktionierende DMARC-Validierung müssen SPF und/oder DKIM korrekt eingerichtet und ausgerichtet sein. Beides zusammen wird empfohlen.

SVG-Logo im richtigen Format

Das Logo muss im Format SVG Tiny Portable/Secure (SVG-PS) mit bestimmten Anforderungen vorliegen.

Erforderlich

Quadratisches Format (Seitenverhältnis 1:1)
Maximal 32 KB Dateigröße
Zentrierter Inhalt

Nicht erlaubt

Kein JavaScript
Keine Animation
Keine externen Referenzen

VMC-Zertifikat (für Gmail und Apple Mail erforderlich)

Das Verified Mark Certificate (VMC) ist ein digitales Zertifikat, das bestätigt, dass Sie zur Nutzung des Logos berechtigt sind. Gmail und Apple Mail verlangen ein VMC, Yahoo Mail und Fastmail zeigen das Logo auch ohne VMC an.

Welche Kosten entstehen?

Ohne VMC

Kostenlos

Unterstützung in Yahoo Mail
Fastmail
Gmail nicht unterstützt
Apple Mail nicht unterstützt

Nur BIMI-DNS-Record und Upload des SVG-Logos erforderlich.

Mit VMC

~1.500 $/Jahr

+ Kosten für Markenregistrierung

Unterstützung in Gmail
Apple Mail (iOS 16+)
Unterstützung in Yahoo Mail
Fastmail + Verifizierungsbadge

Ausgestellt von DigiCert oder Entrust. Eingetragene Marke erforderlich.

Voraussetzung für VMC: Markenanmeldung

Um ein VMC-Zertifikat zu erhalten, muss das Logo eine eingetragene Marke bei einem anerkannten Markenamt sein (z. B. EUIPO, USPTO, WIPO). Die Markenanmeldung kann 6–12 Monate dauern und verursacht zusätzliche Kosten (EU-Marke: ca. 850–1.500 €).

Schritt für Schritt: BIMI einrichten

DMARC-Einstellungen prüfen

Stellen Sie sicher, dass Ihre DMARC-Richtlinie mindestens p=quarantine ist.

bash

# Check
dig TXT _dmarc.example.com

Falls Sie noch kein DMARC haben oder p=none gesetzt ist, müssen Sie dies zuerst anpassen. Empfohlene Einführung: none → quarantine (pct=10) → quarantine (pct=100) → reject

Logo im SVG Tiny PS-Format erstellen

Konvertieren Sie Ihr Logo in ein BIMI-konformes SVG.

xml

1<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
2<svg version="1.2" baseProfile="tiny-ps"
3     xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"
4     width="512" height="512"
5     viewBox="0 0 512 512">
6  <title>Company Logo</title>
7  <rect fill="#4F46E5" width="512" height="512" rx="64"/>
8  <text x="256" y="300" text-anchor="middle"
9        fill="white" font-size="200" font-weight="bold">M</text>
10</svg>

💡Tipp: Nutzen Sie den SVG-Generator der BIMI Group zur Konvertierung.Link →

Logo auf HTTPS-Server hochladen

Das Logo muss öffentlich per HTTPS erreichbar sein.

bash

https://example.com/brand/logo-bimi.svg

Achten Sie auf korrekte CORS- und Content-Type-Header auf dem Server.

(Optional) VMC-Zertifikat beantragen

Wenn das Logo auch in Gmail angezeigt werden soll, ist ein VMC-Zertifikat erforderlich.

DigiCert

Offizieller VMC-Anbieter

Entrust

Offizieller VMC-Anbieter

Für den VMC-Antrag werden benötigt: eingetragene Marke, Nachweis des Domainbesitzes, Unternehmensunterlagen.

BIMI-DNS-Record hinzufügen

Legen Sie einen TXT-Record unter default._bimi.example.com an.

Ohne VMC:

dns

v=BIMI1; l=https://example.com/brand/logo.svg;

Mit VMC:

dns

v=BIMI1; l=https://example.com/brand/logo.svg; a=https://example.com/brand/vmc.pem;

Bestandteile des DNS-Records:

v=BIMI1BIMI-Version (erforderlich)
l=Logo-URL (erforderlich)
a=VMC-Zertifikats-URL (optional)

Einstellungen verifizieren

Nutzen Sie BIMI-Prüftools, um die Konfiguration zu testen.

bash

# DNS check
dig TXT default._bimi.example.com

BIMI Inspector MXToolbox BIMI

Unterstützende E-Mail-Provider

Gmail

Google Workspace

VMC erforderlich

Yahoo Mail

AOL, Verizon

VMC optional

Apple Mail

iOS 16+, macOS Ventura+

VMC erforderlich

Fastmail

Volle Unterstützung

VMC optional

Wichtiger Hinweis

Microsoft Outlook und Office 365 unterstützen BIMI derzeit nicht. Microsoft arbeitet an einem eigenen System, ein Termin für BIMI-Unterstützung ist bislang nicht bekannt.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis das Logo angezeigt wird?

Nach der DNS-Propagation (1–48 Stunden) erscheint das Logo bei neu eingehenden E-Mails. Bereits versendete E-Mails werden nicht rückwirkend aktualisiert.

Funktioniert BIMI auch für Subdomains?

Ja, für jede Subdomain muss ein eigener BIMI-Record angelegt werden. Beispiel: default._bimi.marketing.example.com

Was passiert, wenn die Logo-URL nicht erreichbar ist?

Ist die Logo-URL nicht erreichbar, blendet der E-Mail-Client einfach kein Logo ein. Die E-Mail selbst wird trotzdem zugestellt.

Kann ich das Logo später ändern?

Ja, Sie können die SVG-Datei jederzeit aktualisieren. Bei VMC ist ein neues Zertifikat nötig, wenn sich das Logo wesentlich ändert. Nach Ablauf des DNS-TTL erscheint das neue Logo.

Verbessert BIMI die Zustellbarkeit?

BIMI selbst verbessert die Zustellbarkeit nicht direkt – die dafür erforderliche DMARC-Richtlinie (p=quarantine/reject) hingegen schon. Zusätzlich kann das visuelle Auftreten Öffnungsraten erhöhen und Spam-Beschwerden reduzieren.

Bereit?

Ihre E-Mail-Einstellungen prüfen

Prüfen Sie, ob Ihre Domain für BIMI bereit ist. Wir testen DMARC-, SPF- und DKIM-Einstellungen.

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