BIMI-gids
Brand Indicators for Message Identification
Met BIMI kan het logo van je merk naast je e-mails in de inbox verschijnen.
Wat is BIMI?
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) is een e-mailspecificatie waarmee organisaties hun officiële logo naast hun e-mails kunnen tonen in e-mailclients die dit ondersteunen.
Zie het als een digitaal zegel: zodra iemand je e-mail ontvangt, verschijnt je logo naast het bericht. Dat maakt je merk direct herkenbaar en vergroot het vertrouwen.
Hoe ziet dat er in de praktijk uit?
Zonder BIMI verschijnt alleen een initiaal of generiek icoon
Met BIMI wordt het officiële merklogo met verificatiebadge getoond
Wat levert BIMI je op?
Meer merkherkenning
Je logo is al zichtbaar in de inbox voordat de e-mail wordt geopend. Dat versterkt je merk.
Hogere openratio
Een herkenbaar logo wekt vertrouwen en vergroot de kans dat de ontvanger je e-mail opent.
Bescherming tegen phishing
Het geauthenticeerde logo helpt gebruikers onderscheid te maken tussen echte en valse (phishing) e-mails.
Concurrentievoordeel
Slechts weinig organisaties gebruiken BIMI, dus je kunt je nu nog duidelijk onderscheiden.
Vereisten
DMARC-beleid: quarantine of reject
BIMI vereist dat het domein een DMARC-record heeft met minimaal p=quarantine of p=reject.
v=DMARC1; p=reject; rua=mailto:[email protected]⚠️ p=none is niet voldoende voor BIMI!
SPF en DKIM correct ingesteld
Voor een goed werkende DMARC-configuratie moeten SPF en/of DKIM correct zijn ingesteld en aligned zijn. Beide wordt aanbevolen.
SVG-logo in correct formaat
Het logo moet in SVG Tiny Portable/Secure (SVG-PS)-formaat zijn en aan specifieke eisen voldoen.
- Vierkant formaat (beeldverhouding 1:1)
- Maximale grootte 32 KB
- Gecentreerde inhoud
- Geen JavaScript
- Geen animaties
- Geen externe verwijzingen
VMC-certificaat (vereist voor Gmail en Apple Mail)
Het Verified Mark Certificate (VMC) is een digitaal certificaat dat aantoont dat jij het logo mag gebruiken. Gmail en Apple Mail vereisen dit, terwijl Yahoo Mail en Fastmail het logo ook zonder VMC tonen.
Wat kost het?
Zonder VMC
- Ondersteuning in Yahoo Mail
- Fastmail
- Geen ondersteuning in Gmail
- Geen ondersteuning in Apple Mail
Alleen een BIMI-DNS-record en upload van het SVG-logo zijn nodig.
Met VMC
- Ondersteuning in Gmail
- Apple Mail (iOS 16+)
- Ondersteuning in Yahoo Mail
- Fastmail + verificatiebadge
Uitgegeven door DigiCert of Entrust. Geregistreerd handelsmerk vereist.
Voorwaarde voor VMC: merkregistratie
Om een VMC-certificaat te verkrijgen, moet het logo een geregistreerd handelsmerk zijn bij een erkend merkenbureau (bijv. EUIPO, USPTO, WIPO). De registratie kan 6–12 maanden duren en brengt extra kosten met zich mee (EU-merk: ~€850–1500).
Stap voor stap: BIMI instellen
Controleer je DMARC-instellingen
Zorg dat je DMARC-beleid minimaal p=quarantine is.
# Check
dig TXT _dmarc.example.comHeb je nog geen DMARC of staat deze op p=none, dan moet je dat eerst aanpassen. Aanbevolen gefaseerde uitrol: none → quarantine (pct=10) → quarantine (pct=100) → reject
Maak een logo in SVG Tiny PS-formaat
Zet je logo om naar een BIMI-compatibele SVG.
💡Tip: gebruik de SVG-generator van de BIMI Group voor conversie.Link →
Upload logo naar een HTTPS-server
Het logo moet publiek beschikbaar zijn via HTTPS.
https://example.com/brand/logo-bimi.svgControleer of de server de juiste CORS- en Content-Type-headers meestuurt.
(Optioneel) Vraag een VMC-certificaat aan
Wil je dat het logo ook in Gmail wordt getoond, dan is een VMC-certificaat nodig.
Voor een VMC-aanvraag zijn o.a. nodig: geregistreerd handelsmerk, bewijs van domeineigendom, bedrijfsdocumenten.
Voeg het BIMI-DNS-record toe
Maak een TXT-record aan op default._bimi.example.com.
v=BIMI1; l=https://example.com/brand/logo.svg;v=BIMI1; l=https://example.com/brand/logo.svg; a=https://example.com/brand/vmc.pem;v=BIMI1BIMI-versie (vereist)l=Logo-URL (vereist)a=VMC-certificaat-URL (optioneel)
Controleer de instellingen
Gebruik BIMI-controletools om de configuratie te testen.
# DNS check
dig TXT default._bimi.example.comE-mailproviders met ondersteuning
Belangrijke opmerking
Microsoft Outlook en Office 365 ondersteunen momenteel geen BIMI. Microsoft werkt aan een eigen systeem, maar er is nog geen datum voor BIMI-ondersteuning aangekondigd.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat het logo verschijnt?
Na het uitrollen van de DNS-records (1–48 uur) verschijnt het logo bij nieuwe e-mails. Het wordt niet met terugwerkende kracht getoond bij eerder verstuurde e-mails.
Werkt BIMI ook voor subdomeinen?
Ja, voor elk subdomein moet een apart BIMI-record worden aangemaakt. Bijvoorbeeld: default._bimi.marketing.example.com
Wat gebeurt er als de logo-URL niet beschikbaar is?
Als de logo-URL niet bereikbaar is, toont de e-mailclient simpelweg geen logo. De e-mail wordt wel gewoon afgeleverd, maar dan zonder logo.
Kan ik het logo later wijzigen?
Ja, je kunt het SVG-bestand op elk moment bijwerken. Voor VMC is een nieuw certificaat nodig als het logo wezenlijk verandert. Na het verlopen van de DNS-TTL verschijnt het nieuwe logo.
Heeft BIMI invloed op afleverbaarheid?
BIMI zelf verbetert de afleverbaarheid niet direct, maar de vereiste DMARC-instelling (p=quarantine/reject) wel. Daarnaast kan de visuele weergave openingsratio’s verhogen en spamklachten verminderen.
Controleer je e-mailinstellingen
Bekijk of je domein klaar is voor BIMI. We controleren DMARC-, SPF- en DKIM-instellingen.